近年来，菏泽市牡丹区小留镇依托千年文化古韵，坚持党建引领乡村文化旅游示范片区建设，打造多功能为一体的秦汉主题文化旅游特色小镇，整合现有资源，发展乐活主题公园、滨河花果园、乡村记忆馆、中华福桃园、千亩梨园等一大批乡村旅游观光项目。连续三年，小留镇串联一系列农旅项目、美食文化和传统艺术，成功举办具有小留特色的乡村文化旅游节，提升全镇文化软实力，为经济和社会发展注入新的活力。
一、探索乡村文化旅游新路径“三举措”
(一)加强组织领导，科学统筹规划。结合山东省文化和旅游厅开展的“乡村好时节·LET’S购”主题年活动，小留镇党委政府成立“小留镇2023乡村文化旅游节”筹备工作领导小组，细化责任分工，科学规划流程。同时，为开办高水平、高质量、影响大的“乡村文化旅游节”，积极融入“第32届菏泽国际牡丹文化旅游节”牡丹区特色项目，联合牡丹区委宣传部、牡丹区文化和旅游局、菏泽市广播电视台等单位全程协助指导。
(二)深挖本土资源，创新发展模式。“小留镇2023乡村文化旅游节”依托“菏泽乐活小镇”省级特色服务业现有建设项目，结合微度假、轻休闲、慢生活的出游方式，深入挖掘、传承、创新优秀传统文化。本次旅游节不仅在开幕式文艺汇演阶段展现传统艺术作品，还特设“民间艺术展演日”和“书法绘画展览日”，全天展演本土琴书、唢呐、武术等传统曲艺和书画作品。在活动主会场两侧，专设本土特色农产品展销台，坚持以“农文旅融合、产游销贯通”的模式，将活动与消费相结合，对吴油坊山药、小留羊肉汤、烧鸡、猪蹄、烧鹅、鸵鸟蛋雕刻、小留马扎、曹州面塑等一系列特色产品线上线下展示销售，带动销售额累计达150余万元，有效地推进文旅赋能乡村振兴。
(三)拓宽宣传渠道，打造品牌效应。通过召开新闻发布会等形式，积极“走出去”宣传推介，同时不断丰富线上宣传形式，充分利用微信公众号、抖音、快手等网络多媒体手段，打造电商网络直播平台，制作百味系列视频，点播量达20余万次，着力营造浓厚的乡村文化旅游氛围。此外，策划举办秧歌舞大赛、全民健康跑、垂钓比赛、村歌大赛等节会赛事活动，并在光明日报客户端、中国新闻网、齐鲁网、菏泽新闻联播、牡丹晚报、学习强国等平台宣传推广，浏览量超5万余次，本次节会接待游客达30余万人次。
二、打开乡村文化旅游新格局“三启示”
(一)通过“集”文化，开拓市场刺激消费。2023年山东“黄河大集”的蓬勃兴起成为提振消费信心、增强市场活力的重要载体。“小留镇乡村文化旅游节”同样着眼于用“集”文化，打造特色精品旅游路线为主，促使“文化+旅游+产品+经济”相融合，将助力乡村振兴与美好生活品质同步升级。
(二)聚焦“村”要素，提升群众满意度。火爆全国的“村晚”“村BA”就是坚持以传承耕读文化、培育乡风文明为己任，培育打造群众喜闻乐见的活动品牌，其关键在于一个“村”字。“乡村文化旅游节”是小留镇创新实施文化惠民工程上的重要一环，文旅节期间开展“四德模范”评选，将“好媳妇喜报”送到娘家等新时代文明实践活动，切实将崇高精神转化为群众参与乡村振兴的自觉行动，进一步体现了文化在增强群众获得感、幸福感方面大有作为。
(三)拓宽“传”范围，着力营造浓厚氛围。小留镇始终立足自然资源禀赋和人文优势，推广本土民俗、美食文化，号召全镇党员干部群众争当“小留宣传员”，大力宣传小留特有的景观和红色资源，充分利用网络媒体平台多角度、全方位、高密度地宣传推介打卡景点及精品线路等，切实提升文化自信和乡村文化旅游影响力，吸引了更多社会资源汇聚小留，推动全镇高质量发展。
三、擦亮乡村文化旅游金名片“三步走”
(一)全面加强文旅示范片区建设。依托“乐活小镇”主体优势，串点成线，连线成面，开拓沉浸式文旅体验，推动特色小镇“文化+产业”“文化+旅游”“文化+生态”“文化+城镇”新型文旅发展模式，发展生态文化旅游和休闲观光产业。
(二)着力打造省级精品文旅项目。充分利用现有资源，创建一批立得住、叫得响的省级精品文旅村和精品文旅项目，让得天独厚的文化资源转化成产业，转化成经济社会发展的新动力。主要从吃、住、行、游、购、娱六要素入手，利用闲置资源，通过“民俗馆+产业”模式，建造一批酿酒坊、豆腐坊、香油坊、曹州面塑馆等，采取“前馆后产”方式进行经营，既把最原始的工艺、工序展示出来，又带动了产业经济发展，促进小留镇产业结构有效调整。
(三)切实推动文旅强镇快速发展。实施高位规划，准确把握战略定位，重点打造精品乡村文化旅游路线，推进沿线美丽乡村建设和路域治理。按照突出特色、规范管理、星级服务、示范带动思路，大力推进文化旅游新村建设，发展“一村一品”，突破乡村文化旅游产业发展瓶颈，围绕乡村文化旅游产业发展整体规划，深度挖掘历史、人文、生态等资源，持续打造农文旅强镇新模式、新业态。(菏泽市牡丹区农业农村局) |
