今年以来，中国新能源汽车市场的竞争正愈发激烈。从大幅降价、到疯狂补贴，再到新品迸发……各车企卷配置，卷服务，卷价格，卷新品，硝烟味十足。当一众车企“卷”出新高度的同时，越来越多汽车品牌却离消费者越来越远，产品日趋同质化，走入了价格竞争的窠臼。
在这样的环境下，车企该如何破局?
北汽新能源的“场景化造车”理念，给了行业更多启示。这是一套全新的战略思路，以用户需求为中心，以产品服务场景化为手段，持续为用户创造全场景体验和全生命周期价值。在产品端，北汽新能源旗下极狐汽车迎来产品爆发之年，在上市了首款亲子智能车考拉之后，又在近期推出了极狐阿尔法T5，抢占年轻用户市场。该款车型预计预计今年年底上市。
根据计划，代表北汽新能源“场景化造车”理念的新一款性能级轿跑将在2024年上海车展上市，而伴随着与华为的深度合作，定位行政级豪华的C级轿车也终将在2024年落地。可以预想的是，北汽新能源的产品矩阵将更加完善，一场面向未来的“场景”之战也正式打响。
家庭全能车来临，极狐产品加速焕新
今年的广州车展上，在200余款亮相展车中，有一款造型时尚、性能全面的家庭用车引发热议。这就是北汽新能源发布的全新车型——极狐阿尔法T5。
定位为“全优生超能纯电SUV”的极狐阿尔法T5，同样延续北汽新能源场景化造车理念，专为都市年轻家庭设计。极狐阿尔法T5融入了极狐对新时代都市年轻家庭用户需求的深刻洞察，在六个维度做到了同级领先：空间利用率在同级第一，安全防护在行业中第一，健康标准在行业第一，风阻系数在国内纯电SUV中排名第一，编程座舱在同级车中“唯一”，品质标准在同级第一，可以说是全能、全优没有短板的“六边形战士”。
今年年末，极狐阿尔法T5将正式上市，都市年轻家庭用车场景需求空白被填补，加之之前的极狐阿尔法S/T森林版打造出都市人群的“第三空间”，极狐考拉成为宝妈最青睐的智能亲子车，极狐汽车产品矩阵趋于完善，组成最强“场景化造车”车型矩阵。极狐汽车场景化造车的路线已越发清晰。
深刻洞察用户需求，开辟亲子出行新赛道
今年9月20日定位为“全球首款智能亲子车”的极狐考拉重磅上市，仅仅一个月订单就突破5000辆。
作为极狐品牌第一款以场景驱动的车型，极狐考拉团队经在与5000多个家庭用户紧密互动，系统梳理出了亲子出行过程中会遇到的场景，列出了200多个痛点心愿清单逐项解决，最终打造出了全球首款智能亲子车考拉。狐汽车考拉也是行业里首个获“母婴友好型汽车”五星权威认证的车型，首创的母婴级健康座舱，为宝宝打造出可以“健康呼吸”的“纯净儿童房”，全力满足宝爸宝妈对家庭出行生活和驾驶平衡的需求，开创亲子出行市场新格局。
狐汽车考拉也是行业里首个获“母婴友好型汽车”五星权威认证的车型，首创的母婴级健康座舱，为宝宝打造出可以“健康呼吸”的“纯净儿童房”。极狐考拉还联合中科院开发了非银离子有机抗菌剂，细菌病毒消杀达到99.99%以上;定制的无汞紫外线消杀灯，15分钟即可实现医疗级消杀效果，座舱抗菌率和抗病毒率都达到99.99%以上。
在内卷的如此厉害的汽车市场，对某一特定人群打造专属车型是一个非常好的突破点，极狐考拉在深度考虑宝妈和亲子出行的痛点后，打造覆盖从上车到下车的全场景体验，并以新品类的形式带来了亲子出行的系统解决方案，可以说以一己之力开辟了场景化造车新赛道。
极致洞察，细分市场需求不再是痛点
“场景化造车”之所以能如此快速地受到市场认可，是因为北汽新能源精准洞察到，中国新能源汽车的焦点正从物理属性向情感属性转移，一款车型的成功，不仅要有同级领先的整车配置，更需要和用户建立起紧密的情感联系。
作为行业中首家大力投入研究场景、目标人群和技术方案衔接的车企，北汽新能有效发挥了造车沉淀和技术积累优势，并建立了对用户需求的深刻认知。借助这重优势，北汽新能源在阿尔法S和阿尔法T的基础上迭代更新，陆续推出了极狐阿尔法S森林版、极狐阿尔法T森林版，以及刚刚推出的极狐阿尔法T5，进一步下沉细分市场。随着极狐汽车新品推出加速，意味着北汽新能源倾力打造的极狐汽车，已经从单品作战向军团作战迈进。未来，北汽新能源“场景化造车”车型矩阵将不断壮大，从而满足市场多元化需求。
新车型的陆续发布，展现了北汽新能源在激烈的新能源市场竞争中的技术累积和品牌价值，验证了其对市场洞察的精准眼光。随着产品谱系的不断丰富和完善，叠加用户口碑的不断积累，北汽新能源的整体竞争力将进一步得到增强，而在产品端的发力以及空白市场的补齐，无疑将持续赋能北汽新能源整体销量增长。 |
