新春过后,一元复始,万象更新。回首2022年,是变革与机遇并存的一年。这一年中国自主品牌车型的市占率首次超过50%,极具历史意义。其中,坦克SUV通过技术进化、用户共创、出海启航等实现品牌价值进阶,以硬派越野市场超67%的市占率成为中国品牌阵营的一面闪亮旗帜,引领中国越野汽车市场向上突破。
回望坦克品牌过去一年,随着坦克500的正式发布,坦克品牌高端化征程开启新篇章;发布坦克新能源越野平台及产品,发力新能源领域,实现燃油+新能源双赛道运行;出海战略启航、剑指全球高端化市场;打造全球生活方式共创平台TANK Life,持续提升自身刚性,全面推进坦克品牌高端化、电动化、全球化向上发展路径,将先发优势变为绝对优势,向更远、更高处锚定,向上突围成为全球越野新王者。
企稳高端 累计20万辆销量达成
2022年3月,坦克品牌首款中大型商务豪华SUV坦克500上市,擎领国产越野品牌新高度,助力坦克成为首个成功冲击并站稳高端燃油市场的自主品牌。随着坦克300和坦克500热销,坦克销量连续7个月销量破万,累计销量突破20万辆,站稳20-35万市场区间,成为自主品牌高端化当之无愧的代表。
坦克500以“越野顶配”的硬核实力打破了大排量越野SUV的“进口垄断”,开辟了全新的商务豪华SUV细分市场,为坦克品牌高质量发展注入强劲势能,切实推进中国汽车产业拓新向上。正如坦克品牌CEO刘艳钊所言:“高端不是历史长度的比拼,也不是材料功能的堆砌,而是敢于用硬核实力,打造独辟蹊径且紧跟时代脚步的创新产品。”
随后疫情影响汽车供应链阻滞,坦克300仍延续2021年销量神话,创造了4月唯一的传统燃油SUV正增长的记录,在下半年的表现中,更是一路“杀疯了”。首批限量3000台坦克300边境版仅6分钟抢空、坦克300游侠第二批1000台预售名额,3分钟内全部锁定售磬;短时间频频创下销量新高,突破15万辆、突破20万辆......“进击”的坦克还带动东风、比亚迪、奇瑞等纷纷跟进,推出越野品牌,创造越野新风口。
过硬实力也深获行业认可,坦克品牌陆续获i-VISTA五星中国智能汽车奖项、2022年度风云车国产最佳大型SUV及越野车奖项、中央广播电视总台•“2021中国汽车风云盛典”最佳智驾车奖项、2022年中国汽车用户满意度指数测评坦克销售服务(自主品牌)满意度并列第一名、2022年中国汽车用户满意度指数测评长城汽车坦克300硬派SUV满意度并列第一名、中保研测试6G1A成绩、澳洲ANCAP五星安全评级等奖项,产品竞争力经过市场验证,用引领者姿态引导需求趋势。
在成熟市场中,“量”和“质”是驱动业绩上涨的直接因素,而量跑到质跑则驱动品牌价值向上跃迁。坦克品牌累计销量突破20万辆,实现跨越式发展,助力品牌影响力实现全面突破,并以强大销量韧性成为长城汽车新的增长点。
“电”势已起,从1到N的加速探索
坦克能够赢得市场、用户的广泛认可,其背后的方法论是,在市场变化的周期中,洞察用户需求更迭趋势,以颠覆式产品打法和用户生态共创组合拳,形成了势能叠加的“坦克现象”,持续推动品牌向上发展。
随着新能源逐渐渗透到各个细分市场,新能源产业布局成为车企角逐胜出的关键。对于高技术门槛的越野市场而言,坦克品牌已形成牢固护城河,在用户心中“越野”几乎与坦克划等号,对于没有越野积淀的后来者,将面对坦克品牌难以逾越的鸿沟。
而新能源越野不是“新瓶装旧酒”,是在满足极限越野的前提下,结合新能源技术,实现用户体验的再拓展。坦克品牌依托长城汽车30多年的越野制车经验,在坦克平台标杆级技术赋能下,选择“越野+新能源”的发展路径,推出坦克越野超级混动架构,带来坦克500PHEV车型,引领“全能越野新模式”。
以硬派越野为本色的坦克品牌,带来的越野超级混动架构,采用混动专用发动机+高功率电机的强强组合,保证大功率输出的可持续性,搭载的2.0T+9HAT动力总成最大能输出300kW和750N·m,而发动机输出的稳定性,也可以避免电机出现超载过热,这一物理特性的不足;更是集TOD+差速锁顶尖机械四驱系统、智能SOC能量管理等核心优势于一身,拥有可靠的强脱困能力、大排量兼顾低能耗和安全强大的守护力,生动诠释新能源越野最优解!
坦克作为燃油时代硬派SUV引领者,以前瞻战略和核心技术持续创领的姿态迈向新能源时代,坚持将越野这件事做到“极致硬核”。入局新能源领域,将助力坦克由单腿行走转向双腿并行走,成为两个时代的王者,并减少企业成长过程中的“熵增”效应,持续引领行业向上升级。
全球征程,从技术到共创的全方位打通
作为越野新品类,坦克一路走来,以“好产品”作为底层支撑,让品牌走得更稳,而“懂用户”更让坦克走得更远。
成立初期,坦克品牌秉持着“不止越野,不止于车”的理念,聚焦越野生态,依托用户的生活场景为圆心,辐射用户生活半径,跨界联动圈层,从方方面面渗透到用户的用车生活。目前,坦克共组建65个俱乐部,覆盖城市及地区350个;社群282个,覆盖用户近6.4万;坦克TANK APP 总注册人数180W,以“车”为纽带,与用户共创、共享、共赢,打造了一个符合用户心之所向的全新无边界生态圈。
2022年以来,坦克品牌在“以用户为中心”的核心理念下,与全球三大全系攀登品牌之一凯乐石联名合作、与500名用户一起穿越雪线之上、跨界联动光影世家徕卡奔赴心中所向、启动点亮地球计划与全球用户探秘自然、发布生活方式共创平台TANK Life,以实际行动践行“铁汉柔情”价值主张,让更具本土化、更有情有义的坦克越野文化走出国门,从中国领先到全球热爱。
不仅如此,生而全球的坦克品牌,致力于成为全球越野第一品牌,极力推进国内外市场共振。2022年陆续在中东上市,亮相俄罗斯、澳大利亚、东盟等市场,率先向全球展示中国越野领军势能。未来,坦克将依托长城汽车在海外持续本土化的战略布局,不断拓展俄罗斯、欧洲等市场,进一步打通全球市场技术和用户生态链条,让坦克越野文化风靡全球!
一切过往,皆为序章,坦克品牌将站在20万销量达成新阶段重新出发。在长城汽车森林生态和ONE GWM的全球品牌行动纲领之下,加速完善新能源化、智能化、高端化的产品矩阵,并以硬派越野技术为底色,助力品牌持续出击高势能越野市场,打造起自主品牌走向高端化、电动化、全球化的中国样本,在世界舞台彰显新时代中国汽车风采。 |
